诠释法国品质合生元联合Dodie跨界玩转天猫亲子节
导读： 初夏五月，一场电商与母婴行业互利共赢的节庆520天猫亲子节胜利落下帷幕，又将消费者的目光聚集于母婴亲子品牌。作为两国品质之选，健合集团旗下一直致力于婴幼儿市场的高端品牌Biostime合生元以及法国高端婴幼儿护理…
初夏五月，一场电商与母婴行业互利共赢的节庆520天猫亲子节胜利落下帷幕，又将消费者的目光聚集于母婴亲子品牌。作为两国品质之选，健合集团旗下一直致力于婴幼儿市场的高端品牌Biostime合生元以及法国高端婴幼儿护理用品品牌Dodie，依据自身品牌发展需要“精准出击”，与520天猫亲子节跨界合作，打造营销新花样，通过玩转跨界营销进一步诠释品牌的法国品质内涵，向大众进一步传递法式育儿，实现消费升级和品牌升级的双重。
520天猫亲子节，合生元与Dodie一起，与天猫跨界联合，再出营销新玩法。在结合自身品牌定位的前提下，背靠阿里后台大数据以及天猫庞大的用户群体，两大高端品牌更好地锁定了核心消费群体，实现精准营销。
除了延续天猫以往的“造节”模式为亲子节预热造势，还在2018年5月17日，在520天猫亲子节的发布会现场，合生元携手Dodie共同打造了“爸气宝护好时光，陪伴成长最初心”天猫亲子节直播。
两大品牌采用时下最流行的直播营销方式大获成功。依托直播平台的实时互动优势，实现品牌和平台的双向赋能，直播能将产品与活动更为直观地呈现在消费者面前，帮助实现内容营销再升级。与天猫传统O2O购物不同的是，直播营销不止在营销形式上进行了创新，同时也了以往用户依据自身购物需求主动检索发现商品的购物模式，将产品卖点植入到直播的各个环节中，用优质的内容打动消费者，从而激发他们的购物，甚至培养出新的消费习惯。
“泛90后妈妈”这一母婴行业新概念的提出，体现了国内母婴消费人群年轻化趋势。两大品牌也十分重视潮爸靓妈的多样化需求，不仅在产品卖点上强调本身的功能属性，在情感、体验等附加内容上也别出心裁。在传递丰富而有趣的直播内容的同时，达到了品牌和促进销售的目的。
在母婴行业“妈妈经济”核心的浩大声势中，合生元却不走寻常，当天直播中专门邀请了在育儿过程中经常被遗忘的奶爸，走入今年520天猫亲子节的直播现场。其中合生元品牌大使三金影帝刘烨的师哥、人气明星奶爸代表胡军，作为这次“爸气育儿”代言人，在当天的直播现场，畅谈育儿趣事和体验。
“孩子还小的时候，冲奶粉，换纸尿裤这些我都做过，虽然刚开始会很笨拙闹出不少笑话，但是这是我陪伴孩子的方式;到孩子长大上学了，我在工作之余总是陪在孩子身边，要是工作忙的时候，孩子放假我会把他们接到我身边，大家也知道康康经常到片场探班。我太太经常说无论我和她的教育有多不同，我们共同的陪伴永远是孩子成长上最好的翅膀。”曾经参演众多重量级口碑影视剧的演技大咖胡军在参加《爸爸去哪儿》时，以“爸爸”的身份站在广大观众们眼前，分享了他独特的育儿方式，展现了铁汉柔情的一面。“爱是陪伴”不仅是胡军的育儿，更是合生元一直提倡的法式育儿的智慧。合生元充分捕捉到胡军从追求事业到回归家庭后形象转变的暖心内核，完美呈现法式育儿的智慧，体现了品牌和消费者情感的契合。
除了合生元邀请人气明星奶爸助阵，直播当天，Dodie还邀请到了资深育儿专家余文与观众进行经验交流与互动，解答奶爸靓妈们的育儿困惑。明星大V效应与专业优质内容汇聚，助力健合集团旗下两大品牌树立行业和消费群体中的良好口碑。
据了解，为了更好地健康育儿新，合生元还携手Dodie，联动母婴、时尚、生活微V齐发声，进行预热线天猫亲子节活动积攒了非常大的声量。
随着母婴行业呈高端化趋势发展，母婴市场的激烈竞争加剧。面对激烈的市场竞争，作为两大高端母婴品牌，合生元和Dodie近年来都在保持核心竞争力的同时致力进行全面的品牌升级，在这两年两大品牌一直保持着极高的关注度。
奉献了多个教科书级别营销创新案例的合生元，这两年的品牌营销创新依然引人瞩目。自去年宣布签下“三金”影帝刘烨和法国国宝级影后朱丽叶比诺什作为合生元大使以来，开展了一系列如刘烨直播、星空、“我烨可以”TVC等创意营销活动，取得很好的网络爆点效果。其中，今年4月21日举办的由影帝刘烨与影后朱丽叶比诺什共同助力的“星耀法国、无与伦比”合生元新品直播发布会，全网新品及活动量就突破3亿。
而Dodie则与最近大热的人气亲子网综超级IP《妈妈是超人3》合作。除了进一步与 “超人妈妈”霍思燕达成代言合作并展开霍思燕“空气感探秘之旅”直播等营销活动，Dodie还将品牌融入综艺节目的内容剧情中，成功通过“平台+超级IP”的相互助力，以内容主导去引发观众热议，提升IP价值。
未来，合生元和Dodie作为健合集团婴幼儿营养及护理用品业务板块两大高端品牌，将继续融入更多时尚流行元素，使品牌高端化年轻化的同时，增加线上线下的品牌度，将产品升级外在与内核同步进行，主导品牌在新时期发展的潮流风尚，与奶爸靓妈们共赴未来理想生活。
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