线上婚庆市场分析：维拉的婚礼礼品深耕婚庆用品年同比增长达行业TOP3
导读： 据中商产业研究院研究数据显示，2017年狭义婚梦见吃饺子嫁消费市场规模达14623亿元，预计2018年市场规模突破18000亿元。同时，到2021年将突破30000亿元，未来几年婚庆行业市场潜力巨大。尽管随着人口红利据中商产业研…
据中商产业研究院研究数据显示，2017年狭义婚梦见吃饺子嫁消费市场规模达14623亿元，预计2018年市场规模突破18000亿元。同时，到2021年将突破30000亿元，未来几年婚庆行业市场潜力巨大。尽管随着人口红利
据中商产业研究院研究数据显示，2017年狭义婚嫁消费市场规模达14623亿元，预计2018年市场规模突破18000亿元。同时，到2021年将突破30000亿元，未来几年婚庆行业市场潜力巨大。尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，由于我国人口基数庞大，相对于其他国家，我国结婚对数规模仍然较大，婚庆市场需求持续旺盛。
随着经济的发展，婚庆行业已经逐渐成为一个亿万级的新朝阳产业，面对潜力巨大的市场，国内婚庆行业的发展也在发生着改变，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。此外，婚庆行业已经一改传统的线下市场，线上业务也已经发展得如火如荼了。
2017~2018年淘宝系平台婚庆市场主要服务类目有旅游婚纱摄影、本地婚纱摄影、婚纱、婚庆用品、婚礼策划、婚礼鲜花布置、婚庆布置/装饰等。由魔镜市场情报研究数据可知，2018年婚庆行业淘宝交易额142.086亿元，比2017年的58.382亿增长了83.704亿元，同比增长143.37%，随着电商迅速发展，婚庆行业的线上市场发展速度可见一斑。
目前，婚庆市场线的是婚纱摄影、婚纱和婚庆用品电商行业。婚纱是从古至今都少不了的重头戏，近年随着社交内容营销中KOL的种草，旅拍一度成为婚礼流行，婚纱摄影热度随之直线上升，而在婚礼中占比相对较小的线上婚庆用品也正在快速增长中，17年淘系平台婚庆用品销售额为4.08亿元，18年达到6.17亿元，增长51.21%。
婚庆用品销量年同比增长达行业TOP3，涨势如此喜人的背后，与线下相比具有很多明显优势，线上婚庆用品价格更便宜、款式选择范围多、节省线下挑选时间，关键是婚礼双方可以一起线上挑选，不用不厌其烦地逛商城去货比三家，还有很多结婚女性在婚礼用品等小东西的挑选上很偏爱询问自己好朋友和闺蜜等的意见，异地、时间安排等等问题无疑大大增加了线下购买的人力物力成本，而线上购物非常完美地解决了“女性选择困难”这一题。这也是婚礼用品线上发展迅速的几大主要原因。
据魔镜市场情据，在19年，淘系平台的婚庆用品更是迎来了爆发式增长，2019Q1季度销售额5亿元，Q2季度销售额保守估计可达7亿元，两季度销售额之和已经超过了17、18两年的总和。当然，对于婚庆用品线上无限发展的前景最为关注的还是企业家们。基于目前的发展趋势，想要在线上婚庆用品这个热门行业中分得一杯羹的不只是传统婚庆行业企业，更多的是初创新生品牌，都在以各种方式挤进这局。
今年4月微博数据中心发布的《2019微博婚嫁行业报告》婚嫁兴趣用户人群画像显示，婚嫁兴趣用户中未婚用户占比高达83%，备婚用户池庞大，且主要是二三线后一代。以山东这个中国的人口大省为例，只在百度搜索关键词“济南婚礼用品”就有几百家，除去婚礼策划和婚庆一站式服务企业，像爱琴海、瑞丰、喜临门、维拉的婚礼等专业的婚礼用品公司也有几十上百家。据记者深入了解，这些婚礼用品企业大多都是刚成立不久的新品牌，其中维拉的婚礼就是2016年成立的品牌，主营婚庆用品的设计、生产与销售，品牌主要有中式和西式两种风格，目前仅线年线万，由此可见，线上婚庆市场发展有多惊人。
通过对2018年婚庆产业进行数据复盘，再加上多家研究机构的2019行业趋势发展报告，不难发现，目前婚庆行业定制化需求明显提升，新人对婚礼的认知发生转变，婚礼不再一成不变，婚嫁行业线上发展趋势显而易见。这是否预示着又有一大批企业因此成长壮大或者19年结婚率有所增长？让我们拭目以待。
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