中国式微电影vs外国式病毒视频
导读： 日常生活中，你时常在网上总会看到一些老外制作的营销型“病毒视频”，并且点击率量极好。而在中国，这样的情况却很少，似乎病毒视频在中国并不是那么受欢迎，中国大多数的短视频营销，更多的倾向于广告片形式的微电…
日常生活中，你时常在网上总会看到一些老外制作的营销型“病毒视频”，并且点击率量极好。而在中国，这样的情况却很少，似乎病毒视频在中国并不是那么受欢迎，中国大多数的短视频营销，更多的倾向于广告片形式的微电影，这是为什么呢。
首先我们尝试着脱离概念，看本质。“病毒视频”，其本质是应该是一次热点抓取，或者是事件营销(线下事件，线上)，而视频只是其事件本身在网络上的。
中国的“微电影”，本质就是一广告片，只是时长更长，故事性更强，更多的投放在网络上，以及播完了最后出现一个剧组名单，更能起到广告多元化的目的。
好的，为了综合对比他们的优略，我们再回过头从各角度做下详细分析:首先，从概念上它们就不对称。国内的微电影这两年才刚兴起，学没有太专业的定义，传统电影圈的“专业人士”不待见瞧不起。
但市场实际上给出的定义可以说是从几分钟到几十分钟(一般不超过40分钟)的影像产品，至于你说的病毒视频，只要不是真实的，是带故事性的，不管它自己愿不愿意，都算在了微电影的范畴内。并且由于近年来短视频行业的蓬勃发展，粗俗的视频内容大多千篇一律，观众更乐意听故事，看一些相对大制作有正能量、能净化灵的东西，那就是微电影。
品牌成本角度来讲:拍一个质量够得上的30秒病毒视频广告，花的钱可能会比30分钟微电影少。但你前期的投放成本(事件营销、电视、平面、网络、户外等等)都是要迅速完成的，因为病毒视频大多是针对实时热点而做，前期需要你把病毒视频快速推广出去，慢一点成本换来的可能就是颗粒无收，视频过时了基本也就没用了。
如果是微电影，一般讲的一个品牌产品故事，更专业有内涵并且长期有效，内容容易出精品，稳定且能爆发，推广方式可快可慢，正规投放渠道众多，成本易把控!
制作工程来看:病毒视频要及时抓住热点或者做好事件营销，拍摄需要一定真实场景，如果请演员，哪怕漏出一丁点破绽，整个视频就差不多算是报废了，观众只会觉得太假而起到反作用，而中国的社会也是基本不允许的，你没给人报酬，人家凭什么上镜头帮你，大多更是会面对镜头捣乱。
然后视频做完以后，热点的有效期很短，热点一过，这个病毒视频的就会大大降低，并且视频内容投放时审核力度极严，还容易被追究一些社会责任，也就是说，想做好病毒视频，制作开始前需要极好的准备，并且有一定的社会风险。
相对的，外国的社会相对，群众整体比较活跃，也就是爱搞事情，对任何活动参与度较高，对新鲜的东西极度热衷，文化，制作的视频内容审核力度相对较低，所以病毒视频极易爆发。
现在中国也有很多人在模仿外国的街头节目搞营销，采访类的视频节目在中国勉强还好，但是比如很多恶搞类节目，整体效果很差，由于事先没商量好，甚至会发生矛盾纠纷，了治安条例而被处罚的地步，而微电影则完全不会，微电影，电影电影，本就是在演戏，诉说一个故事情节，一切都有固定剧本，可以纯属虚构，视频形式大众更容易接受。
实现效果来看:人们通常看到的病毒视频都是之后的，你们没有看到无数的病毒视频死在优酷土豆深深的数据库中。一些大牛策划的、参与的、助推的病毒视频，有8成以上是沉积在网络中无人关注的!
因为能不能被，全靠爷啊 ，任何广告公司都没法一定能火，火不了只能刷流量，但是正因为此，病毒视频意外性较大，可能你投入成本不多，但是抢先抓住了热点，并且抓的好，前期只要开，流量收益可能会出现飞跃式的增长，实现低投入高回报的可能。
而微电影则不同，只要有一定的资源用在渠道投放上，点击率是能够得到足够的，多少推广换来多少点击是能预估出来的，流量相对稳定，但是投放之初也有一定几率爆发得到很高的收益。
说了这么多，其实任何一家公司如果真的想做广告视频，用微电影做基础的品牌铺垫这个是绝对少不了的，然后有一定的财力和精力的，病毒视频也是可以去赌一下，结合微电影后整体效果会更好。
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