探究孕妇护肤品牌龙头老大亲润 “小品类、大品牌”的赢销之道
导读： 纵观当下护肤品市场，品牌之间竞争激烈已经成为不争的事实，不少护肤品企业在这种情况下深感发展的艰难，市场不定向因素的增多，也使得护肤品企业的发展面临着更为巨大的挑战。在这种情况下，护肤品企业又该如何洞悉…
纵观当下护肤品市场，品牌之间竞争激烈已经成为不争的事实，不少护肤品企业在这种情况下深感发展的艰难，市场不定向因素的增多，也使得护肤品企业的发展面临着更为巨大的挑战。在这种情况下，护肤品企业又该如何洞悉商机谋求生存之路呢?
随着护肤黄金时代的远去，护肤品竞争进入到一个全新的阶段，以细分市场、品类竞争为特点的品类时代已经到来。从2012年开始，很多人意识到了品类时代的来临，以细分市场带动企业发展，以品类创新驱动品牌成长，越来越多的护肤品企业进行了细分品类变革，不断推出新的特色品类满足市场需求。
在护肤品市场中，从美白、补水、抗皱等功能性细分，到女性、男性、儿童甚至婴儿等使用人群的细分，满足了消费者不断增长的各类需求，也创造了无数财富神话。近年来，护肤品的另一个细分市场——孕妇专用护肤品进入了我们的视野。孕妇护肤品作为母婴和美容交叉的小品类，在全面二胎开放的利好政策之下，被业界认为势将成为下一个蓝海市场。
与普通护肤品相比，孕妇专用护肤品品牌数量屈指可数。2006年进入中国市场的亲润，可以说是中国最早出现的也是目前市场份额最大的孕妇专用护肤品品牌。十年来，如今在亲润的不断推动之下，迸发出前所未有的活力与潜力，屡创销量佳绩，被誉为“最具市场价值的小品类市场”。
从孕妇化妆需求萌生的态势中，我们可以窥探到护肤品品类细分的重要性，其产生的蓝海效应吸引了越来越多的护肤品品牌的关注和投入。有着敏锐商业嗅觉的亲润，作为中国市场最早的孕妇护肤品牌之一，早已在孕妇护肤品品类的争夺战中拔得头筹。从小品类中异军突起，经受住市场的十年淘洗，已经连续多年稳居孕妇护肤品十大品牌排行首位，成长为制霸各大孕妇护肤品牌的顶尖大品牌。
回顾2006年亲润入市，孕妇护肤品市场正处于萌芽之中，不少海外孕妇护肤品大牌率先进军国内孕妇护肤品细分市场，而亲润能够成功开拓疆土，有赖于精准的定位和对产品极致的打造。亲润倡导“妆食同源”的产品理念和“自然、健康、安全”护肤理念，针对亚洲孕产期女性肌肤特性，引进国际一流科技，以食品级大豆、大米为原料，为广大孕妈提供了天然、安全、温和的全方位呵护。以安全有效的卓越护肤效果，赢得了业界交口称赞，受到全国多家权威媒体及董洁、叶一茜两位星妈的倾情代言。
亲润旗下的豆乳多效滋养系列、大米亮肤焕肤系列、樱花褪黄粉嫩系列等，都是当前孕妇护肤品市场中，最为热销的明星产品。在淘宝、京东、一号店、当当等大型网销平台，以及线下实体店持续数年的销量都遥遥领先。近些年来，亲润孕妇护肤品的发展规模正在加速扩大，通过产品实力、品牌形象、战略创新等多个方面，多次创下惊人佳绩。不仅连续五年双十一夺得全网母婴类目下的销售冠军，超过12000家加盟的实体店更是遍布全国多个城市。
亲润的横空出世，引爆了细分市场，催生了孕妇护肤品类的成熟，开辟出一片广阔的市场蓝海。越来越多的品牌加入到孕护的队伍中来，市场呈现出一派欣欣向荣的景象。有市场就有竞争，竞争无非带来两种结果，一种是晋级，一种是淘汰。亲润在坚实的技术、产品和品牌沉淀中，以差异化竞争寻求突破发展，以品牌高辨识度和良好的口碑在众多竞争对手中脱颖而出，打造出行业内最完整、成熟度最高的产品网络，稳守领创地位，不断创造品牌传奇。
一个成功的品牌不仅是市场中的强势品牌，更是一个品类的标签品牌。纵观当下国内孕妇护肤品市场，“孕期护肤用亲润”已经成为了当前孕妇圈的共识。亲润从小品类中成长为大品牌，已在广大孕产期顾客群体心目中占据着无法取代的重要地位。
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